Mauvaise nouvelle pour les acheteurs de PC : une hausse de prix significative se profile à l’horizon. ASUS a officiellement confirmé que l’ensemble de sa gamme de produits sera concerné par une augmentation tarifaire pouvant atteindre 25 à 30 %, voire davantage, dès le second trimestre de cette année sur le marché taïwanais. Une annonce qui inquiète, d’autant plus qu’elle pourrait bien faire des émules chez les autres constructeurs. 

Des composants de plus en plus chers

La raison invoquée par ASUS pour justifier cette hausse est directement liée à l’envolée des coûts des composants. La mémoire DRAM, les SSD et, dans une moindre mesure, les processeurs sont au cœur du problème. Les tensions sur l’approvisionnement en CPU viennent aggraver une situation déjà tendue sur le marché des semi-conducteurs. Ce cocktail explosif se traduit inévitablement par une répercussion sur le prix final des machines vendues au consommateur.

C’est lors d’une conférence de presse organisée conjointement avec Qualcomm pour présenter le nouveau laptop Zenbook A16 que Liao Yi-hsiang, directeur général de la division ASUS United Technology Systems, a évoqué la situation. Ses propos sont sans ambiguïté :

« Les prix des PC à Taïwan augmenteront de 25 à 30 % ou plus au second trimestre, avec des variations selon les modèles. »

– Liao Yi-hsiang, Directeur général, ASUS United Technology Systems

Un phénomène qui dépasse ASUS

Le constructeur taïwanais tient également à préciser qu’il n’est pas le seul concerné par cette situation. Selon ASUS, l’ensemble des fabricants de PC taïwanais devrait faire face aux mêmes défis dans les mois à venir. Autrement dit, il ne faudra pas s’attendre à trouver des alternatives tarifaires plus avantageuses chez la concurrence locale, les pressions économiques étant identiques pour tous.

Quel impact pour les marchés occidentaux ?

La grande question reste de savoir si cette hausse restera cantonnée à Taïwan ou si elle s’étendra aux marchés européens et nord-américains. ASUS n’a pour l’instant pas communiqué sur ce point précis. Néanmoins, la logique économique suggère que si les coûts de production augmentent à la source, les répercussions sur les marchés d’exportation ne tarderont pas à se faire sentir. Les marchés occidentaux ont d’ailleurs déjà enregistré des hausses notables ces derniers mois, ce qui laisse peu de place à l’optimisme.

Pour les joueurs et les enthousiastes hardware en quête d’un nouveau PC ou d’un laptop gaming, il pourrait donc être judicieux de ne pas trop attendre avant de passer à l’acte d’achat. Si la tendance se confirme à l’échelle mondiale, les prochains mois risquent d’être douloureux pour le portefeuille.