Le compte Call of Duty sur Twitter a publié par erreur une image marketing interne de Modern Warfare 4. Le visuel montrait un soldat marchant vers la caméra et promettait l’apparition du jeu à la Gamescom. Problème : des fans ont rapidement repéré que le fusil du soldat semblait déformé d’une manière peu naturelle, un détail qui a immédiatement fait naître des soupçons de génération par IA. L’image a fini par être retirée.
NEW MW4 IMAGE pic.twitter.com/SBIuhXIkYY
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Un représentant de Call of Duty a rapidement pris la parole pour désamorcer la polémique, expliquant qu’il s’agissait d’un simple accident de publication.
« Plus tôt aujourd’hui, une image a été postée par erreur sur l’un des comptes Call of Duty. Il s’agissait d’un rendu temporaire issu d’un guide de style marketing. L’image était un placeholder et ne provenait pas du jeu. Nous l’avons retirée. »
– Représentant de Call of Duty
Un climat de méfiance qui ne date pas d’hier
Si l’incident a autant fait réagir, c’est qu’il tombe dans un contexte particulier. Les fans n’ont pas mis longtemps à évoquer l’utilisation d’IA par Activision pour générer des concepts marketing, et pour cause : l’éditeur a déjà admis avoir eu recours à l’IA pour créer des assets pour Call of Duty. La page Steam du jeu contient d’ailleurs une divulgation officielle confirmant l’usage d’outils d’IA générative dans le développement de certains éléments, notamment des cartes d’appel présentes dans Black Ops 7.
Cette pratique avait déjà provoqué un contrecoup en novembre 2025, lorsque l’utilisation de l’IA dans Black Ops 7 avait suscité une vague de critiques. Activision avait alors publié une déclaration pour se défendre.
« Comme beaucoup dans le monde, nous utilisons une variété d’outils numériques, y compris des outils d’IA, pour accompagner et soutenir nos équipes dans la création des meilleures expériences de jeu possibles pour nos joueurs. Notre processus créatif continue d’être dirigé par les individus talentueux de nos studios. »
– Activision
Le message n’a visiblement pas suffi à calmer tout le monde. Près d’un an plus tard, une partie des joueurs reste sceptique, y compris face à l’explication du placeholder issue d’un guide de style.
Rendez-vous avec la bêta pour se faire une idée
Reste à savoir si des exemples plus tangibles de contenu généré par IA apparaîtront dans Modern Warfare 4. La bêta du jeu doit se tenir ce week-end, et servira sans doute de premier test grandeur nature pour les joueurs curieux de vérifier si leurs doutes sont fondés. Sinon, ils garderont l’œil ouvert au moment du lancement du jeu, prévu en octobre.
