Les joueurs PC qui guettent chaque nouvelle génération de GPU vont devoir se préparer à une réalité moins agréable que les graphes de performances : le prix. NVIDIA vient de mettre fin à un mécanisme interne qui permettait à ses partenaires d’aligner certaines cartes sur le fameux prix « MSRP ». Résultat, les prochaines GeForce pourraient être encore plus chères en boutique, surtout du côté des modèles custom.

Fin du programme OPP : ce que cela change concrètement

Pendant des années, le « Open Price Program » était une sorte de filet de sécurité pour les partenaires de NVIDIA. Ce dispositif offrait un cadre financier et commercial permettant de sortir des modèles proches du tarif recommandé, même quand les coûts grimpaient en coulisses. 

Sans ce programme, les constructeurs tiers, les fameux AIB (ASUS, MSI, Gigabyte, etc.), se retrouvent beaucoup plus exposés aux variations de prix des composants, en particulier de la mémoire vidéo. Autrement dit, proposer des cartes au niveau du MSRP devient beaucoup plus compliqué, voire économiquement intenable sur certaines références.

MSRP théorique contre réalité du marché

Sur le papier, le MSRP définit un prix cible « officiel ». Dans la pratique, ce chiffre devient de plus en plus symbolique. Plusieurs facteurs tirent le tarif réel vers le haut :

• Une mémoire GDDR extrêmement chère, avec une forte demande côté data centers et IA
• Des bundles GPU + VRAM imposés par NVIDIA aux partenaires, sans alternative d’approvisionnement
• Des volumes parfois contraints au lancement de chaque nouvelle série

Comme NVIDIA vend ses GPU et la mémoire associée dans un même package à ses partenaires, toute hausse du coût de la VRAM se répercute mécaniquement sur le prix final des cartes. Tant que le programme OPP existait, il permettait d’amortir un peu le choc sur certaines références. Désormais, la marge de manœuvre se réduit nettement.

Des priorités produits qui poussent vers le haut de gamme

Côté stratégie, NVIDIA semble de plus en plus enclin à privilégier les modèles les plus rentables. Par exemple, une RTX 5080() sera plus intéressante financièrement que des cartes milieu de gamme type RTX 5070 Ti.

Sans OPP pour encadrer les tarifs, les AIB risquent donc d’augmenter plus franchement les prix des modèles censés se rapprocher du MSRP. Le milieu de gamme, qui était historiquement le sweet spot pour les joueurs cherchant le meilleur rapport performances/prix, pourrait se retrouver particulièrement touché.

Founders Edition vs cartes custom : un fossé de prix en vue

Dans ce nouveau contexte, un scénario devient crédible : voir les Founders Edition rester plus proches du prix « officiel », tandis que les versions custom (avec meilleurs systèmes de refroidissement, overclocking d’usine et RGB à gogo) s’envolent niveau tarif.

Les fabricants tiers devront composer avec des coûts plus élevés, des marges à préserver et la nécessité de différencier leurs modèles. Sans la contrainte implicite de l’OPP, la tentation sera forte de positionner les cartes plus haut, surtout au lancement, quand la demande est maximale.

Lancement des prochains GPU : des prix moins « maîtrisés »

Pour les générations à venir, cette décision pourrait se traduire par des sorties de cartes graphiques moins « calibrées » en matière de prix. NVIDIA fournira toujours un MSRP de référence, mais rien ne garantira que les versions AIB resteront proches de ce tarif. Au contraire, on peut s’attendre à :

• Des écarts de prix plus marqués entre Founders Edition et modèles custom
• Des augmentations rapides en boutique sur les cartes les plus demandées
• Un haut de gamme encore plus élitiste, réservé à ceux prêts à payer le prix fort

Pour les joueurs, cela signifie qu’il faudra surveiller de très près les prix au lancement et être prêt à arbitrer entre une Founders Edition souvent mieux positionnée en tarif, et une carte custom parfois plus performante ou mieux refroidie, mais largement plus chère.

Impact pour les gamers : rapport perf/prix sous pression

En résumé, la fin du programme OPP renforce une tendance déjà bien entamée : la montée continue du ticket d’entrée pour accéder à des performances élevées en 1440p et 4K. Le rapport performances/prix, déjà fragilisé par les hausses successives, risque encore de se dégrader sur les futures générations.

Les cartes « MSRP » pourraient devenir une rareté en magasin, limitées essentiellement aux Founders Edition, quand elles sont disponibles. Les joueurs devront plus que jamais comparer, attendre les réapprovisionnements, surveiller les promos et peut être accepter de viser un segment inférieur à celui initialement prévu, pour rester dans un budget raisonnable.